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    品號:1035051
    規格:一枚約20g/使用時間約3周(依個人使用習慣不同略有差異)
    成分:三氯異氰尿酸、二氯二甲基海因、酸性固體
    產地:中國(台灣監製)
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html模版2017上半年:OPPO跨界融合 關註度連續漲
2017年上半年,OPPO將跨界融合進行到底,OPPOR11的發佈,幾乎引爆瞭半個娛樂圈。OPPO的營銷新模式也成為手機行業津津樂道的話題。那上半年OPPO的市場表現怎麼樣呢?

品牌分析:2017年1-6月,OPPO品牌關註度在波動中上升,隨著3月份OPPO在MWC2017上推出5倍光學變焦新技術,3月的關註度相比1、2月有明顯提高。雖然4月關註度小幅下滑,但隨著新品R11系列的預熱和發佈,5月、6月OPPO呈現比較明顯的上升趨勢,6月份R11系列發佈的時候,品牌關註度達到瞭13.9%的峰值。但這還不是最終的峰值,隨著未來幾個月OPPOR11系列的上市熱銷,預計OPPO品牌關註度仍將呈上升趨勢。

2017年1-6月中國手機市場OPPO品牌關註比例走勢

早在2016年,OPPO就成瞭國內智能手機廠商中的大贏傢。從一炮走紅的OPPOR9到後來席卷全國的OPPOR9s,兩代四臺產品為OPPO拿下令人眼紅的市場份額。而今年推出的OPPOR11通過前後2000萬+後置雙攝的特性或許可以延續OPPOR9s的輝煌。

OPPO在6月舉行的新品發佈會,除瞭大傢期待的OPPOR11之外,一眾明星紛紛到場。除瞭OPPO粉絲熟悉的李易峰和楊冪,人氣天王周傑倫也加盟OPPO明星代言隊伍。幾乎半個娛樂圈的明星都來助陣OPPO,一時間讓這個手機品牌的關註度再次躥升。

如今手機趨於同質化,OPPOR11在發佈時,敢於和時尚娛樂圈跨界融合,在帶來自身品牌口碑獲得顯著提升同時,還聯手法國奢華美妝品牌嬌蘭,共同合作推出瞭OPPOXGUERLAIN熱力紅限量禮盒,受到諸多明星和粉絲的熱烈追捧,這也為OPPO品牌的關註度增磚加瓦。

榜單分析:OPPO在連續19周的時間裡,共有兩款產品進入榜單前十,分別為OPPOR9s和OPPOR11。其中R9s共有3次獲得第一,12次獲第二;剛剛發佈的R11上市一個月便連續三周獲得第二名。

OPPOR9s:連續兩周奪冠,新旗艦OPPOR11連續三周蟬聯亞軍,OPPOR11的數說新機用戶關註度達到21萬人,參與調查用戶為5894人。

OPPOR系列上一代產品R9s憑借VOOC閃充技術和前後1600萬像素攝像頭的特點連續兩周登上榜單冠軍,OPPOR9s的數說新機的用戶關註數量為18萬,參與調查用戶4602人。

用戶畫像與競品分析

關註OPPO的用戶主要年齡段集中在19歲到35歲之間,目前OPPO主推的新品價位都在3000元左右,這個價位比較適合有一定經濟基礎,並且註重品質的用戶。

2017上半年中國手機市場OPPO產品用戶分析

在性別結構方面,三大系列均以男性關註為主,其中關註R系列及A系列的女性比例略高。Find系列則由於配置和定位更高,且萊奧納多代言,因此男性用戶關註比例更高一些。

用戶在關註OPPO產品之後,可以看到vivo、小米、一加、華為、榮耀等旗下產品成為瞭用戶下一個關註對象,用戶關註路徑非常清晰,指向性很也強,後續的幾款產品都是OPPOR9s和OPPOR11的直接競品。

2017上半年中國手機市場OPPO產品結構分析

產品結構:值得註意的是,OPPO產品價位分佈和用戶關註度成正比,在關註度最高的2000元—3000元價位的區間中,OPPO產品有六款,用戶關註度則達到瞭81.5%。OPPO的重點產品R9s和R11均主要集中在2000—3000元價位區間,不過R11Plus的售價在3000元以上,上市以來的關註度也不低,因此OPPO未來關註度可能會集中轉移到3000—4000元這個價位區間來。

OPPO手機一直主打拍照,並沒有和很多互聯網品牌一樣去追上遊Soc最新配置,這樣做看似不時髦,其實有兩個更深層次的考慮。其一,OPPO近兩年主打的閃充和拍照效果提升明顯,已建立起不錯的市場口碑,相比跟著上遊Soc來制定產品節奏,自主研發技術可以把主動權留在OPPO手中。

其二,像驍龍835這類旗艦芯片,有非常多的手機品牌都在跟,對於供貨時間、數量要求很高,面對OPPOR系列這麼大的出貨量,選擇定位中高端的驍龍600系列更為合理。

屏幕方面OPPO,全面屏、雙曲面屏自然風光,但面對良品率問題,大規模制造會額外產生大量成本,最後這部分成本要平攤在每一臺機器上,在保證良品率和技術穩定性的理念下,OPPO決定再等一段時間。

一年一個爆款,單款手機的生命力有限,並且爆款產品面對的人群也是有限的,再回頭看本次R11系列的綜藝盛典,所請來的明星的粉絲基本上是女性、年輕一族。但是男性用戶並沒有輻射進來,OPPO缺少一款男性向的手機。當年的Find系列本來就是針對男性用戶的手機,還有N系列也非常不錯,可惜這兩個系列目前屬於停滯狀態。如果OPPO在產品佈局方面,可以再適時的推出1-2款主打男性的手機系列,相信對於擴大OPPO手機用戶群和提升銷量都有幫助。

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2017年上半年,OPPO將跨界融合進行到底,OPPOR11的發佈,幾乎引爆瞭半個娛樂圈。OPPO的營銷新模式也成為手機行業津津樂道的話題。那上半年OPPO的市場表現怎麼樣呢?品牌分析:2017年1-6月,OPPO品牌關註度在波動中上升,隨著3月份OPPO在MWC2017...


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